モバイル魂 － 携帯業界のニュース・マーケティング研究ブログ

DeNAのサイトで2月の月次推移報告が発表されたのでさっそくチェックしてみましたが、モバゲータウンの会員数が大幅に増加してますね。

（DeNA月次推移資料より）

これまでも毎月30万～40万人くらいずつと凄まじい勢いで会員数は伸びてましたが、2月は前月比で74万人増なので凄まじいどころの数値じゃありません。
しかも1月に比べ3日も少ない2月です。

モバゲータウンは、2月は民放各局でガンガンCMを流していたので、それの効果がかなりあったのでしょうか。
仮に2月も1月と同じ40万人の伸びだったとすると、2月の上積み分は34万人ということになりますが、これがテレビCMによる会員獲得にあたると言えます。

仮にコストが3億円だとして、会員一人当たりの獲得単価は882円です。5億円なら1470円。
過去の業績から、モバゲータウンの会員一人当たりの売上は月100円前後（うろ覚えのてきとうな計算です）なので、1年も会員でいてくれればほぼペイすると。
会員獲得単価はアフィリエイトは150円、友達紹介なら0円なので、それに比べるとずいぶん高いと思いますが、それでもこの手の広告としてはいい成果では？

あと、今回のCM攻勢では中高生以上の年齢層にもかなりリーチできたんじゃないでしょうか。

テレビCMの効果が低下してきていることは指摘されて久しいですが、やり方を工夫すれば効果は十分あるのかもしれません。

もっとも、テレビで流れるCMがみんなモバゲータウンみたいになったら困るけど……。

たまには役に立つ情報を。

Yahoo!モバイルのキーワード検索には「関連検索ワード」の表示機能があり、これがけっこう使えます。

例えば、Yahoo!モバイルで「ゲーム」というキーワードで検索すると、検索結果の下に
「ゲームは､こんなキーワードと組み合わされてよく検索されています｡
　無料 ｹﾞｰﾑ, ｹﾞｰﾑ 攻略
　□もっと見る 」
というような表示がされます。

これが検索ワードのサジェスチョンで、「ゲーム」というキーワードと組み合わせて検索されることの多いキーワードがわかります。
これはPCのYahoo!でも提供されている機能ですが、Yahoo!モバイルでは当然モバイルでの検索の関連ワードを表示してくれるので、非常にかんたんに携帯ユーザーの検索の傾向や関心のありかを知ることができます。

具体的にPCユーザーと携帯ユーザーで関心の違いを比べてみます。

例えば「ブログ」というキーワードで検索すると、PCでは関連ワードとして以下のようなキーワードが表示されます。

・芸能人 ブログ
・拾得ブログ
・ブログ ランキング
・楽天 ブログ
・サトエリ ブログ
・飯島愛 ブログ
・yahoo ブログ
・人気ブログ
・佐藤江梨子 ブログ
・ライブドア ブログ

一方モバイルでは、

・ブログ 無料
・携帯 ブログ
・芸能人 ブログ
・飯島愛 ブログ
・あいのり ブログ
・モデル ブログ
・しょこたん ブログ
・佐藤江梨子 ブログ
・yahoo ブログ

思ったよりPCと携帯で傾向に差がないかな……。

これではネタにならないので、もう一つ例を。

「着うた」の場合は、

PCでは、
・無料 着うた
・着うたフル
・着うた 掲示板
・着うた 作成
・無料着うたフル
・着うた 作り方
・au 着うた
・着うた ランキング
・着うたサイト
・着うた 自作

モバイルでは、
・着うた 無料
・ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ 着うた
・ﾑｰﾃﾞｨｰ勝山 着うた
・ｱﾆﾒ 着うた
・着うた 交換
・洋楽 着うた
・着うた ﾌﾙ
・mr.children 着うた
・yui 着うた
・関ｼﾞｬﾆ∞ 着うた

傾向としては、PCでも携帯でも「無料」が一番人気なのは変わらないようですが、携帯ではアーティスト名と組み合わせで検索されるケースが多いようですね。

となると、携帯サイトで「着うた」というキーワードで検索エンジンから集客したければ、できる限りサイトの中にアーティスト名を入れていくのが大切、ということになります。

モバイルSEO対策を考えるときにはかなり使える機能だと思います。

いくつか検索サイトを調べてみましたが、同種の機能は今のところYahoo!モバイルにしかないようです。

モバイルSEOは、PCのSEOと比べると圧倒的に使えるツール類が少ないのでこれはけっこう貴重な機能です。
他社からも便利な検索補助ツールのリリースを期待。